Marvel đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi lớn trong chiến lược sản xuất phim của mình. Thay vì tràn lan các dự án như trước đây, hãng đã quyết định giảm tốc độ sản xuất và tập trung vào những thương hiệu lớn, đã được kiểm chứng thành công. Từ nay đến năm 2027, Marvel chỉ cho ra mắt 3 bộ phim, phần lớn đều xoay quanh các siêu anh hùng đình đám như Avengers và Spider-Man. Động thái này được xem là một nỗ lực của Marvel để tăng chất lượng và giá trị của các sản phẩm điện ảnh, thay vì theo đuổi số lượng.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh của Marvel, DC, cũng đang nỗ lực tái thiết lập vị thế của mình trong lòng khán giả. Sau chuỗi thất bại liên tiếp của vũ trụ điện ảnh trước đây, DC đang trên đường tìm lại niềm tin của công chúng. Hãng đang triển khai nhiều dự án mới, với hy vọng tạo ra những thành công tương tự như các đối thủ của mình.

Marvel và DC đang cùng nhau điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi với thị trường điện ảnh đang thay đổi nhanh chóng. Cả hai hãng đều hiểu rằng, để duy trì sự quan tâm của khán giả, họ cần phải tạo ra những bộ phim chất lượng cao, với nội dung và hình ảnh thu hút. Mâu chuyện giữa hai ông lớn trong ngành công nghiệp giải trí này sẽ tiếp tục thu hút sự quan tâm của công chúng trong thời gian tới.

Một điều đáng chú ý là mặc dù chiến lược của Marvel và DC có sự khác biệt, nhưng cả hai đều đặt mục tiêu chung là mang lại trải nghiệm tốt nhất cho khán giả. Để thực hiện mục tiêu này, họ không ngừng đầu tư vào việc phát triển các dự án phim mới, từ việc tuyển diễn viên đến việc quảng cáo và tiếp thị. Khán giả có thể mong đợi những bộ phim hấp dẫn và chất lượng cao từ cả hai hãng trong tương lai.

Ngoài ra, cả Marvel và DC đều nhận thức được tầm quan trọng của việc duy trì các thương hiệu mạnh mẽ và gắn kết với khán giả. Họ đã và đang thực hiện nhiều hoạt động khác nhau để giữ gìn và phát triển các nhân vật biểu tượng của mình. Những siêu anh hùng như Avengers và Spider-Man không chỉ là biểu tượng của sức mạnh và lòng dũng cảm, mà còn đại diện cho những giá trị tích cực mà cả hai hãng muốn truyền tải.

Hai thể loại phim từng là trụ cột của Hollywood, đó là phim siêu anh hùng và phim kinh dị, đang trải qua giai đoạn bão hòa. Kể từ sau đại dịch Covid-19, mặc dù đã có những thành công với các phim kinh dị như Vùng đất câm lặng II, Halloween Kills hay Ám ảnh kinh hoàng: Ác quỷ khiến tôi làm điều đó, nhưng tình trạng ‘bội thực’ đã xuất hiện trong năm nay. Hàng loạt phim kinh dị như M3GAN2.0, Wolf Man, The Woman in the Yard và Drop của Blumhouse, hay I Know What You Did Last Summer, Companion, Death of a Unicorn đều thất bại và cho thấy sự thoái trào rõ rệt.

Giám đốc phân tích của Fandango, Shawn Robbins, nhận định rằng các phim kinh dị hiện nay có lượng khán giả trung thành nhưng chưa đủ để bứt phá. Những cú hích lớn như Sinners hay Longlegs năm ngoái đã tạo được hiệu ứng truyền miệng mạnh mẽ và vượt khỏi khuôn khổ thường thấy. Sắp tới, các tác phẩm như Weapons, Him, Black Phone2 hay Five Nights at Freddy’s2 sẽ cần tạo ra điều tương tự nếu muốn vượt qua điểm bão hòa.

Cùng lúc đó, thể loại siêu anh hùng cũng không khá hơn. Sau hơn một thập kỷ thống trị phòng vé, đặc biệt là dưới tay Marvel, sự mệt mỏi bắt đầu xuất hiện sau đại dịch, khi khán giả bị ‘ngập’ trong cả phim điện ảnh lẫn series truyền hình. Những tác phẩm gần đây như Captain America: Brave New World hay Thunderbolts với kinh phí lên đến 180 triệu USD mỗi phim, chỉ thu về kết quả vừa đủ chấp nhận.

Ông Kevin Feige, Chủ tịch Marvel Studios, thừa nhận rằng họ đã sản xuất quá nhiều nội dung, từ 50 giờ từ 2007 đến 2019 lên hơn 100 giờ chỉ trong nửa thời gian sau Avengers: Endgame năm 2019. Quá nhiều. Những bộ phim có thành công lớn gần đây đều là các thương hiệu mạnh và quen thuộc như Deadpool & Wolverine, Doctor Strange in the Multiverse of Madness, Black Panther: Wakanda Forever hay Spider-Man: No Way Home.

‘Khán giả vẫn yêu thích phim kinh dị hay siêu anh hùng, nhưng họ không còn dễ dãi với những tác phẩm tầm thường trong thế giới đó nữa,’ ông Mike Barstow, Phó Chủ tịch điều hành hệ thống rạp ACX Cinemas (Mỹ), nhận định. Theo ông, nhu cầu về chất lượng ngày càng tăng và khán giả giờ đây đòi hỏi nhiều hơn.

Giới phân tích đồng thuận rằng hai thể loại này không còn đảm bảo doanh thu như trước. Một khán giả cho rằng các phim Marvel cứ lặp lại cùng một công thức và cuối phim là những màn đánh nhau dài lê thê. Sự mới mẻ của Superman gần đây đã tạo được sự đồng cảm và là tín hiệu tích cực, nhưng những dự án kế tiếp sẽ là bài toán khó.