Một báo cáo mới đây của The Outbox Company đã chỉ ra những xu hướng và hành vi đáng chú ý của du khách Việt trong mùa hè năm nay. Báo cáo cho thấy mạng xã hội và video trực tuyến đang trở thành nguồn thông tin hàng đầu cho du khách Việt, đặc biệt là trong nhóm tuổi từ 25-34. Có đến 71,6% du khách trong nhóm tuổi này sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm thông tin du lịch, trong khi 62% lựa chọn video từ YouTube và TikTok. Điều này cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong cách thức tìm kiếm thông tin du lịch của người Việt.

Ngược lại, nhóm tuổi từ 35-44 lại có xu hướng dựa vào các kênh truyền thống như nhân viên bán hàng (42,4%), báo chí (37,3%) và quảng cáo ngoài trời (39,9%). Sự khác biệt này nhấn mạnh sự phân chia rõ ràng về hành vi tìm kiếm thông tin theo thế hệ, cung cấp góc nhìn quan trọng cho các chiến lược tiếp thị của điểm đến và doanh nghiệp trong ngành du lịch.

Một phát hiện đáng chú ý khác của báo cáo là phần lớn du khách Việt, bất kể tuổi tác, đều có xu hướng lên kế hoạch chuyến đi trong vòng một tháng trước khi khởi hành. Nhóm tuổi từ 18-24 có tỷ lệ lập kế hoạch sát ngày cao nhất với 70,2%, trong khi 62,4% người thuộc nhóm tuổi 45+ cũng lên kế hoạch trong vòng một tháng. Điều này chỉ ra xu hướng chung về chu kỳ lập kế hoạch sát ngày của du khách Việt.

Về điểm đến, báo cáo cho thấy rằng điểm đến nội địa tiếp tục được ưu tiên trong mùa hè năm nay. Có đến 80,4% người Việt lựa chọn các điểm đến trong nước, tăng 4,4% so với năm trước. Đà Nẵng là điểm đến nội địa hàng đầu được lựa chọn với 23,5%. Nhật Bản tiếp tục là điểm đến nước ngoài được chọn nhiều nhất, chiếm tỷ lệ 39,4%.

Về thời gian du lịch, tháng 6 được ghi nhận là giai đoạn cao điểm của mùa du lịch với 40,9% du khách Việt chọn đi chơi vào tháng này. Sau đó, nhu cầu giảm dần qua tháng 7 với 30,8% và tháng 8 với 28,3%, cho thấy xu hướng tiêu dùng tập trung chủ yếu vào đầu mùa hè. Thông tin này có thể giúp các doanh nghiệp và điểm đến du lịch chuẩn bị và điều chỉnh chiến lược của mình để đáp ứng nhu cầu của du khách.

Mùa hè năm nay đã chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của ngành du lịch trong nước tại Việt Nam, với thành phố Đà Nẵng tiếp tục khẳng định vị thế là điểm đến hàng đầu. Dựa trên dữ liệu mới nhất từ The Outbox Company, có tới 80,4% du khách lựa chọn các điểm đến nội địa, tăng 4,4% so với cùng kỳ năm trước. Xu hướng du khách tận dụng các kỳ nghỉ ngắn ngày để thư giãn và tái tạo năng lượng đang ngày càng phổ biến.

Đà Nẵng dẫn đầu danh sách các điểm đến nội địa được yêu thích nhất, chiếm 23,5% lượt lựa chọn. Trong khi đó, Nhật Bản vẫn giữ vị trí là điểm đến quốc tế được du khách Việt ưa chuộng nhất, chiếm 39,4% tổng số chuyến đi nước ngoài. Một sự dịch chuyển đáng chú ý trong cách thức đi du lịch là sự phổ biến của các chuyến đi ngắn, chỉ từ 3-4 đêm, chiếm 42,3%.

Về mặt ngân sách, phân khúc chi tiêu từ 2-4 triệu đồng mỗi đêm vẫn được ưa chuộng nhất. Tuy nhiên, sự xuất hiện của nhóm khách sẵn sàng chi từ 6-8 triệu đồng mỗi đêm cũng là một điểm đáng chú ý, với mức tăng 6,1% so với mùa hè năm 2024. Điều này cho thấy một bộ phận du khách không ngần ngại chi nhiều hơn để đổi lấy sự thoải mái, tiện nghi và dịch vụ chất lượng cao trong chuyến đi.

Người Việt cũng đang chuyển hướng trong cách tổ chức chuyến đi, với hình thức kết hợp giữa dịch vụ du lịch và tự do khám phá đã vươn lên dẫn đầu, chiếm 37,1%, tăng mạnh 9,3% so với năm ngoái. Du lịch cùng gia đình nhiều thế hệ vẫn chiếm ưu thế, với 50,5% tổng số chuyến đi, tăng 3,1% so với năm ngoái.

Tháng 6 tiếp tục là cao điểm du lịch của mùa hè khi có đến 40,9% du khách chọn khởi hành trong thời gian này. Vai trò ngày càng lớn của các nền tảng kỹ thuật số trong việc tìm kiếm thông tin, đặt dịch vụ và tham khảo đánh giá cũng được ghi nhận. Điều này đặt ra yêu cầu cấp thiết cho ngành du lịch trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị đa kênh, cá nhân hóa nội dung và tăng tính tương tác.

Toàn cảnh mùa hè 2025 cho thấy ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển linh hoạt và thích nghi nhanh. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm, tiện ích và tính chủ động, các doanh nghiệp lữ hành cần nắm bắt nhanh xu hướng để tối ưu hóa sản phẩm, dịch vụ và kênh tiếp cận.

Xu hướng du lịch trong nước và quốc tế của người Việt trong mùa hè năm nay phản ánh sự thay đổi trong hành vi và kỳ vọng của du khách. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự đa dạng hóa của thị trường, ngành du lịch cần phải liên tục cập nhật và thích nghi để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách.

Đà Nẵng, với vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu, cần tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng và nâng cao chất lượng dịch vụ để thu hút du khách. Các doanh nghiệp lữ hành cũng cần đẩy mạnh việc xây dựng các tour du lịch đa dạng, đáp ứng nhu cầu của từng nhóm khách hàng.

Nhìn chung, mùa hè năm nay đã và đang là một cơ hội lớn cho ngành du lịch Việt Nam. Việc nắm bắt xu hướng và thích nghi với sự thay đổi sẽ giúp các doanh nghiệp và điểm đến du lịch phát triển bền vững trong thời gian tới.