Sau sự phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo gần đây của mình, nữ diễn viên Sydney Sweeney đã chọn cách im lặng và không trực tiếp giải quyết vấn đề. Thay vào đó, cô đã trở lại Instagram vào ngày thứ Sáu với một bài đăng đơn giản, bao gồm một bức ảnh về những bông hoa hồng màu phấn được sắp xếp trong một khung hình vuông với một sticker trái tim trắng.
Không có bất kỳ chú thích hoặc bình luận nào đi kèm với bài đăng này, và nó đã gây ra nhiều sự chú ý từ công chúng cũng như các phương tiện truyền thông. Chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ của Sweeney đã gây ra sự chỉ trích rộng rãi vì cách quay cận cảnh cơ thể và những câu nói đùa về ‘gen di truyền’, một số người cho rằng nó có liên quan đến ngôn ngữ mã hóa eugenics.
Nhiều người đã so sánh chiến dịch quảng cáo này với một số chiến dịch quảng cáo nổi tiếng khác trong quá khứ, bao gồm quảng cáo Calvin Klein của Brooke Shields từ những năm 1980. Shields đã nói rằng cô không biết mức độ ảnh hưởng của hình ảnh thực sự vào thời điểm đó và cảm thấy ‘ngây thơ’ khi nhìn lại.
Sydney Sweeney hiện 27 tuổi và đã chứng minh khả năng của mình trong việc tạo ra sự lan truyền và thu hút sự chú ý trên mạng xã hội. Cô đã giúp thúc đẩy sự lan truyền của phim Anyone But You, và đã tận dụng sự suy đoán của người hâm mộ để tăng cường sự hiện diện của mình trên mạng xã hội.
Đó là lý do tại sao phản ứng dữ dội đối với chiến dịch quảng cáo ‘Great Jeans’ cảm thấy đau đớn hơn. Không có gì trong cách tiếp cận của Sweeney cảm thấy vô tư, và nhiều người đã nhanh chóng chỉ trích chiến dịch này. Tuy nhiên, Sweeney đã chọn cách không trực tiếp giải quyết vấn đề, và thay vào đó là đăng một bức ảnh hoa hồng đơn giản.
Cách tiếp cận này không có gì mới mẻ đối với những người nổi tiếng, những người thường sử dụng mạng xã hội để kiểm soát câu chuyện và tạo ra sự chú ý. Với mỗi bài đăng, họ có thể tạo ra một sự kiện và kiểm soát cách mà công chúng nhìn nhận về họ. Và Sydney Sweeney dường như đã hiểu rõ điều này.
Đối với nhiều người, sự im lặng của Sweeney không phải là một sự rút lui, mà là một phần của chiến lược. Cô không cần phải nói thêm, và công chúng dường như đã hiểu rõ mức độ chú ý mà một phản hồi không thể đòi hỏi.