Chiến dịch quảng cáo kẹo Kera với slogan “một viên kẹo bằng một đĩa rau” do Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục và Hoa hậu Thùy Tiên thực hiện không chỉ gây sốc bởi sự phóng đại trắng trợn, mà còn đặt ra câu hỏi lớn về đạo đức và trách nhiệm của những người nổi tiếng. Điều đáng lo ngại hơn cả là hậu quả khôn lường từ lời quảng cáo này, khi đối tượng sử dụng sản phẩm bao gồm trẻ em, người già, thậm chí cả phụ nữ mang thai – những người dễ dàng đặt niềm tin vào những gương mặt quen thuộc trên mạng xã hội.
Lời xin lỗi hời hợt và thái độ né tránh trách nhiệm
Sau khi bị công chúng chỉ trích dữ dội, những người trong cuộc đã lên tiếng xin lỗi, nhưng chỉ với những câu nói mang tính chiếu lệ như “đáng tiếc”, “không nghĩ vậy” hay “nếu có sai sót hoặc hiểu nhầm”. Cách phản hồi này chẳng khác nào một cái phẩy tay phủi sạch trách nhiệm, như thể mọi chuyện chỉ là một “tai nạn nhỏ” và họ đã làm tròn bổn phận bằng vài lời thanh minh. Nhưng liệu công chúng có thể dễ dàng chấp nhận điều đó?
Kịch bản quảng cáo bài bản: Ngây thơ hay toan tính?
Hãy nhìn thẳng vào sự thật: việc tung ra một sản phẩm sai sự thật như kẹo Kera không phải là chuyện ngẫu hứng hay thiếu hiểu biết. Đây là một chiến lược được xây dựng bài bản, từ việc thổi phồng giá trị sản phẩm, dựng lên những câu chuyện không có thật về nguồn nguyên liệu, đến tận dụng tối đa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng để đánh vào lòng tin của người tiêu dùng. Lợi nhuận rõ ràng, tiền bạc sòng phẳng – vậy nên đừng ai tin rằng họ quảng bá chỉ vì “hâm mộ sản phẩm” hay “ngờ nghệch về thông tin”. Tất cả đều nằm trong một kịch bản được tính toán kỹ lưỡng nhằm trục lợi.
Quang Linh Vlogs – người từng chiếm được cảm tình lớn từ khán giả qua các dự án nông nghiệp ở châu Phi trên YouTube – chắc chắn hiểu rõ tầm ảnh hưởng của mình. Hoa hậu Thùy Tiên, với lượng người hâm mộ đông đảo nhờ nhan sắc và danh hiệu, cũng không phải là người xa lạ với sức mạnh truyền thông. Còn Hằng Du Mục, một YouTuber bán hàng chuyên nghiệp, lại càng không thể ngây ngô trước bất kỳ sản phẩm nào mình quảng bá. Bộ ba này khó có thể viện cớ “không biết” để biện minh cho hành động của mình.
Hậu quả khôn lường: Ai sẽ trả giá?
Hãy tưởng tượng một đứa trẻ tin rằng “một viên kẹo bằng một đĩa rau” và thay thế rau xanh trong bữa ăn bằng kẹo Kera – sức khỏe của chúng sẽ ra sao? Người già, bà mẹ nuôi con nhỏ, những người đặt niềm tin vào sản phẩm này để bổ sung dưỡng chất, sẽ chịu ảnh hưởng thế nào nếu lời quảng cáo chỉ là dối trá? Những câu hỏi này không thể bị lãng quên bởi vài lời xin lỗi qua loa. Đã đến lúc cơ quan chức năng phải vào cuộc, điều tra rõ ràng và xử lý nghiêm minh, thay vì chỉ phạt vài triệu đồng cho qua chuyện.
Thực trạng quảng cáo bát nháo: Khi người nổi tiếng đánh mất lương tâm
Câu chuyện kẹo Kera chỉ là một phần trong bức tranh hỗn loạn của ngành quảng cáo trên mạng xã hội hiện nay. Không ít người nổi tiếng, từ nghệ sĩ, hoa hậu đến vận động viên, đang lao vào cuộc đua quảng cáo vô tội vạ mà chẳng màng đến chất lượng sản phẩm hay sức khỏe người tiêu dùng. Nghệ sĩ rao bán thuốc chữa trĩ, kem thoa mặt, nước hoa trôi nổi không rõ nguồn gốc. Hoa hậu giới thiệu thực phẩm chức năng mà chẳng có chút kiến thức chuyên môn. Vận động viên quảng bá nước tăng lực, bất chấp cảnh báo từ bác sĩ về nguy cơ lạm dụng. Họ nói lời hay ý đẹp, tung hô sản phẩm bằng những cam kết chắc nịch, nhưng khi xảy ra vấn đề, trách nhiệm lại bị họ lảng tránh một cách khéo léo.
Người hâm mộ – nạn nhân của lòng tin mù quáng
Người hâm mộ, với tâm lý cảm tính, dễ dàng bị cuốn theo lời dẫn dắt của thần tượng. Họ đặt niềm tin vào những sản phẩm chưa được kiểm chứng, chỉ vì chúng được quảng bá bởi người họ yêu mến. Nếu chỉ là sản phẩm tiêu dùng thông thường, cái giá phải trả có thể chỉ là tiền bạc. Nhưng khi liên quan đến sức khỏe và tinh thần, hậu quả có thể nghiêm trọng hơn rất nhiều.
Đã đến lúc chấm dứt “quảng cáo bẩn”
Không thể tiếp tục dung túng cho những hành vi trục lợi bằng quảng cáo sai sự thật trên mạng xã hội. Đây là thời điểm để các cơ quan chức năng mạnh tay xử lý, làm sạch môi trường mạng đang ngày càng mất kiểm soát. Bởi lẽ, kiếm tiền bất chấp sức khỏe và niềm tin của người tiêu dùng là điều không thể chấp nhận!
Câu chuyện kẹo Kera không chỉ là hồi chuông cảnh tỉnh cho người hâm mộ, mà còn là lời cảnh báo đanh thép dành cho những người nổi tiếng: Đừng để danh tiếng của mình trở thành công cụ đánh lừa công chúng!