Trong bối cảnh xã hội châu Á đang trải qua những biến đổi sâu sắc, phụ nữ trung niên đang nổi lên như một lực lượng tiêu dùng và văn hóa đầy tiềm năng. Tại Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, nhóm tuổi 50-60 đang định hình lại các chuẩn mực về sắc đẹp, tiêu dùng và giá trị văn hóa. Họ không còn gắn với vai trò truyền thống là người chăm sóc gia đình, mà đang trở thành những người độc lập, tự tin và có gu thẩm mỹ riêng.
Thế hệ Gen X tại Trung Quốc, nhóm tiêu dùng làm đẹp đầy tiềm năng, đang dần tự viết lại câu chuyện về tuổi tác, sức sống và giá trị bản thân. Họ hiểu biết công nghệ, độc lập tài chính và tích cực tham gia đời sống văn hóa. Họ không chỉ dừng lại ở việc chăm sóc gia đình, mà còn đầu tư vào da liễu thẩm mỹ, xem K-pop và tham gia các hoạt động ngoài trời. Sự thay đổi trong lối sống và quan điểm về tuổi tác của họ đã mở ra những cơ hội mới cho các doanh nghiệp và thương hiệu.
Một ví dụ tiêu biểu là câu chuyện của Su Min, người đã gây tiếng vang khi rời nhà và chồng để du lịch một mình ở tuổi 50. Câu chuyện của bà đã trở thành cảm hứng cho phim “Like a Rolling Stone” (2024) và được L’Oréal Paris mời dự thảm đỏ Cannes. Đây không chỉ là sự giải phóng cá nhân mà còn là hình mẫu mới cho phụ nữ trung niên. Câu chuyện của Su Min đã chứng minh rằng tuổi tác không phải là rào cản để phụ nữ có thể khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước.
Trên mạng xã hội, phụ nữ U50 đang tạo nội dung còn nhiều hơn Gen Z trong một số lĩnh vực như chăm sóc da, chăm sóc sức khỏe và thời trang hàng ngày. Họ không muốn già đi như mẹ mình, mà muốn tiếp tục khám phá, trải nghiệm và tiến về phía trước. Sự hiện diện của họ trên mạng xã hội đã tạo ra một cộng đồng sôi động và đầy cảm hứng.
Theo dự báo, Trung Quốc sẽ có 321 triệu người trên 60 tuổi vào năm 2025. Không như thế hệ trước, nhóm này có thời gian rảnh và khả năng chi tiêu cao – đặc biệt với sản phẩm chăm sóc da cao cấp, xu hướng chăm sóc sức khỏe mới, và nội dung họ tạo ra ảnh hưởng đến thuật toán mạng xã hội. Các thương hiệu giờ đang nghĩ đến việc chuyển từ ‘chống lão hóa’ sang ‘tôn vinh sức sống’ để phản ánh thực tế, hợp tác với những người có ảnh hưởng tuổi trung niên và thiết kế trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sự tò mò, gu thẩm mỹ và sự tự tin của họ.
Xu hướng này không chỉ diễn ra tại Trung Quốc mà còn lan rộng khắp châu Á. Các thương hiệu đang nhận ra rằng phụ nữ trung niên là một lực lượng tiêu dùng đầy tiềm năng và đang tìm cách đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ. Bằng cách chuyển đổi cách tiếp cận và tập trung vào việc tôn vinh sức sống, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ lâu dài với nhóm khách hàng này và tạo ra những cơ hội kinh doanh mới.
Nhìn chung, sự thay đổi trong quan điểm về tuổi tác và lối sống của phụ nữ trung niên đang mở ra những cơ hội mới cho các doanh nghiệp và thương hiệu. Bằng cách hiểu biết và đáp ứng nhu cầu của họ, các thương hiệu có thể tạo ra những sản phẩm và dịch vụ phù hợp và hấp dẫn, từ đó xây dựng mối quan hệ lâu dài với nhóm khách hàng này.