Hàn Quốc đang đẩy mạnh chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng để thu hút khách du lịch quốc tế. Các nhân vật nổi tiếng, bao gồm nhóm nhạc Newjeans và diễn viên Lee Jung-jae, đã góp phần tạo ra các video quảng cáo với số lượt xem hàng trăm triệu, giúp quảng bá hình ảnh du lịch Hàn Quốc trên toàn cầu.
Các đại sứ du lịch của Hàn Quốc được lựa chọn dựa trên tầm ảnh hưởng của họ ở cả trong và ngoài nước. Họ thường là những ca sĩ hoặc diễn viên nổi tiếng và đảm nhiệm vai trò này trong khoảng thời gian từ 1 đến 2 năm. Trong thời gian đó, họ có nhiệm vụ quảng bá du lịch Hàn Quốc thông qua nhiều hoạt động khác nhau.
Một trong những ví dụ thành công là nhóm nhạc Newjeans, những người đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch danh dự của Hàn Quốc vào tháng 7 năm 2024. Nhóm đã tạo ra bốn video quảng cáo với chủ đề ‘Đường phố’, ‘Đêm’, ‘Phiêu lưu’ và ‘Nghỉ ngơi’, và chỉ sau một năm ra mắt, các video của họ đã đạt được khoảng 300 triệu lượt xem.
Tương tự, diễn viên Lee Jung-jae, nam chính trong series nổi tiếng ‘Squid Game’, cũng đã tạo ra một video quảng cáo du lịch Hàn Quốc đạt hơn 540 triệu lượt xem trên toàn cầu. Sức hút của các đại sứ du lịch này đã góp phần làm cho Hàn Quốc trở thành điểm đến hấp dẫn hơn đối với khách du lịch quốc tế.
Theo báo cáo của Viện Nghiên cứu Tài chính và Thuế Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung Hallyu có mối tương quan đáng kể với sự gia tăng số lượng du khách nước ngoài. Khi giá trị xuất khẩu các chương trình truyền hình Hallyu tăng 1%, số lượng du khách nước ngoài tăng 0,176%. Đối với ngành âm nhạc, cứ mỗi 1% tăng trưởng xuất khẩu album, số du khách nước ngoài tăng 0,074%.
Khảo sát của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc cũng chỉ ra rằng 31,9% du khách nước ngoài cho biết họ quan tâm đến du lịch Hàn Quốc sau khi tiếp xúc với nội dung Hallyu. Điều này cho thấy sự ảnh hưởng của văn hóa Hàn Quốc đối với du lịch.
Mới đây, thông tin về việc nữ diễn viên IU có thể trở thành Đại sứ Du lịch danh dự tiếp theo của Hàn Quốc đã thu hút sự chú ý, thay thế cho nhóm nhạc Newjeans. Tuy nhiên, thông tin này vẫn chưa được xác nhận chính thức bởi Tổng cục Du lịch Hàn Quốc (KTO).
Dù vậy, chiến lược sử dụng các đại sứ du lịch nổi tiếng của Hàn Quốc đã chứng minh được hiệu quả trong việc thu hút khách du lịch quốc tế. Với sự kết hợp giữa văn hóa, ẩm thực và du lịch, Hàn Quốc đang ngày càng trở thành điểm đến yêu thích của du khách trên toàn thế giới.