Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng đáng kể từ 29% lên 39%, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỷ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và sự gia tăng nhu cầu đối với các sản phẩm thiết yếu.
TikTok Shop đã thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng với doanh số tăng 69%, vượt xa so với Shopee, nơi chỉ ghi nhận mức tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 58% thị phần, tuy nhiên đã giảm 5% so với cùng kỳ. Sự điều chỉnh này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam, nơi các nền tảng không ngừng phải thích nghi và cải thiện để đáp ứng nhu cầu người dùng.
Một điểm đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Trong 6 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 80.000 gian hàng rời khỏi thị trường, giảm hơn 55.000 gian hàng so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này minh chứng cho sự đào thải khốc liệt trên thị trường, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại và phát triển.
Về phân tích ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số đạt 35.762 tỷ đồng. Tiếp theo là các ngành nhà cửa – đời sống với 26.964 tỷ đồng và thời trang nữ với 26.694 tỷ đồng. Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng, đáp ứng nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
Như vậy, sự cạnh tranh trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang ngày càng trở nên khốc liệt. Các doanh nghiệp cần không ngừng cải thiện và đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng, cũng như tìm kiếm cơ hội phát triển trong một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng nhiều thách thức.